Sokult : vente de sneakers

Il fut un temps où il était de bon ton de porter des chaussures de ville en cuir noir, à la mode des Paraboot, dans les cours de collège. La mode se limitait d'ailleurs à cela dans pas mal de villes de Province. C'est là que sont apparues aux pieds des plus branchés d'entre nous les chaussures qui, une trentaine d'années après, font fureur autour du globe : les sneakers. 

Apparues une fois encore en France grâce à la mode américaine, elles représentaient à la fois une façon de vouloir être moderne et une façon de se sentir plus proches de ces jeunes d'outre-atlantique qui représentaient à l'époque le nec plus ultra de la tendance à suivre. Les marques de chaussures de sport ont fait un vrai boum en matière de ventes à ce moment-là : Nike, Adidas ou Converse pour les marques liées au basket-ball comme à l'athlétisme, et Vans ou Etnies pour les marques liées à une pratique alors en vogue, le skate board. 

Dans ces années, peu après 1980, ces marques restaient pourtant plus ou moins réservées à ceux qui pratiquaient ces sports, plus qu'à ceux qui souhaitaient se revendiquer de telle ou telle tendance à la mode. C'est un peu plus tard qu'à commencer à se développer le véritable phénomène qui allait entraîner avec lui toute une génération d'adolescents, désireux de se distinguer une bonne fois pour toutes des standards des années 1970, obsolètes pour de bon avec leurs franges et leurs couleurs pastel à la mode indienne.

Voilà pour la naissance. Aujourd'hui, au vingt et unième siècle, tout cela a l'air bien lointain. Pourtant, c'est sur les bases posées à cette époque que la mode d'aujourd'hui s'est développée pour devenir ce qu'elle est. Ce n'est donc pas pour rien qu'une grande partie des adolescents et adultes d'aujourd'hui rivalisent d'originalité pour se trouver la plus belle de chaussures urbaines qui soit. Et les différentes marques spécialisées dans les sneakers, Dolfie, Faguo ou encore Jim Rickey, ont fait, il faut le reconnaître, un gros travail pour trouver des couleurs, des associations de tons et de nouvelles formes de chaussures. C'est à tel point que l'on peut affirmer qu'elles inondent littéralement le marché et font naître à chaque saison de nouvelles sous-tendances, tour à tour à la mode.

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